jueves, 12 de octubre de 2017

EL PROBLEMA DE APPLE


La marca de la manzana representa en la actualidad una de las empresas más grande del mundo, valorada en más de 750 billones de dólares y que rige el mercado de la tecnología, gracias sus productos de diseño y funcionales con los cuales ha marcado hitos en la sociedad, como es el caso de la Imac, el IPod y el Iphone que construyó nuevas maneras de intectuar con la tecnología, y es debido a este último producto (IPHONE) por el cual la marca de california está teniendo serios problemas.

Hace pocos días la empresa norteamericana lanzo sus últimas creaciones, el Iphone 8, Iphone 8 plus y el Iphone X los cuales se unen al revolucionario mercado de los Smartphone, y es considerado como el lanzamiento del año en rubro de la tecnología, debido a la trascendencia de la marca y el producto; pero el gran dilema de Apple radica en que, tras este lanzamiento el Iphone 8 y 8 plus está teniendo serios inconvenientes para ingresar al mercado.

El problema se sitúa en las ventas que están teniendo estos productos en el mercado actual, debido a que no han penetrado de la manera que ellos esperaban.

prueba de ello es que en el momento de adquirir los productos de Apple se generan grandes colas en los alrededores de las tiendas, como recordaremos lanzamientos como el último Iphone (iphone 7) en el cual se agotó el stock de productos de manera inmediata y tuvieron algunos problemas de logística para satisfacer a la enorme demanda, este sello característico de la marca se ha visto ausente tras el último lanzamiento así que en las tiendas ya no han existido las grandes colas para adquirir este producto.



Otra muestra de este inconveniente de la marca se ve registrado en las ventas que han obtenido pasando la primera semana en el mercado, debido a que comparada con otros Iphone's, las ventas de este último teléfono a tenido un mal comienzo y grandes bajas en la trascendencia del mercado en este rubro, en una comparación entre los últimos Iphone's lanzados podemos identificar que, cuando el Iphone 6 plus fue lanzado al mercado durante la primera semana logro una trascendencia tal que el 2% de los celulares con IOS (sistema operativo de los productos apple) eran del Iphone 6 plus, en el 2016 cuando el Iphone 7 plus se lanzó tubo una trascendencia del 1% de celulares con IOS y finalmente tras la primera semana de ventas el Iphone 8 plus ha tenido una trascendencia del 0.4% de celulares con IOS, esto denota la gran deficiencia que están teniendo los productos de la marca de la manzana para penetrar el mercado.



¿POR QUÉ SUCEDE ESTO?

Analizando cuales podrían ser los factores de esta baja en el rendimiento de ventas de estos producto en Apple, identificamos que el triple lanzamiento la jugado en contra a esta marca, pues la atención principal se a posicionado en el tercer producto de esta marca (Iphone X) el cual ha generado gran expectativa en los fans, lo que no ha permitido el despegue del Iphone 8 y 8 plus en el mercado.


¿PERO ESTO LE AFECTA MUCHO A LA MARCA DE LA MANZANA?

En realidad tiene un gran efecto en la marca, debido a que no se cumplen las expectativas de ventas y por otro lado el ensamble del Iphone X ha presentado serios contratiempos en su producción alcanzado en el mes de septiembre una producción de 2 millones y se prevé que en octubre se logren 10 millones de unidades lo cual hace un total 12 millones para satisfacer la demanda mundial de este producto para su preventa y venta el 27 de octubre y 3 de noviembre respectivamente, esto se añade que Apple ha calculado una demanda de este producto en torno a 40 millones de unidades en los primeros días, lo que genera un gran déficit en cuanto a la logística de distribución en estos productos.

Este inconveniente traerá bajas en la bolsa para esta marca por lo que no se puede cubrir las expectativas de ventas en sus productos y le proporcionara serios problemas en el mercado, ya que actualmente existe una gran competencia en el rubro de los teléfonos inteligentes con marcas cada vez más parejas que pelean ahora más que nunca por ser líderes.


Y TU ¿COMO CREES QUE APPLE RESOLVERÁ ESTE PROBLEMA?

consultor, coach y speaker de marketing estratégico. Fundador y editor de open market, especializado en marketing de contenidos y branding para empresas y profesionales.

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